La compañía tecnológica global Huawei ha compartido durante la Global Eco Summit, como parte de la Conferencia anual de Desarrolladores de Huawei (HDC) 2024, la importancia y el potencial de los elementos culturales que favorecen a los turistas chinos tanto en los viajes nacionales como en los internacionales. Como tema central de debate durante la conferencia, se destacó como el factor impulsor clave para el éxito de las marcas globales en el mercado chino.
HDC 2024, la conferencia anual de desarrolladores de Huawei, reúne a desarrolladores y líderes empresariales para mostrar las últimas innovaciones y el ecosistema global de Huawei, así como profundizar en sus últimas tecnologías y la visionaria hoja de ruta para 2024. La cumbre presentó los últimos avances y actualizaciones del Ecosistema Global y el desarrollo empresarial de Huawei, e invitó a socios a compartir sus profundos conocimientos sobre la industria turística mundial y las estrategias para crear contenidos de marca eficaces. En la Global Eco Summit también se debatió la estrategia de dirigirse al público chino como factor impulsor del éxito empresarial para las marcas que desean introducirse en el mercado chino.
El mercado chino del turismo cultural: liberar un gran potencial
Nunca se insistirá lo suficiente en la importancia de los elementos culturales en el turismo, ya que desempeñan un papel crucial en la configuración de las preferencias de los turistas chinos, tanto a escala nacional como internacional. Los datos compartidos durante la Global Eco Summit, destacados por un estudio de Quest Mobile, revelan tendencias significativas en la participación de los usuarios y la publicidad en línea en China. Esto incluye un gran interés del mercado en sectores como la belleza, los artículos de lujo, el comercio electrónico en general y los automóviles. Además, el mercado de la cultura y el turismo está experimentando un rápido crecimiento, y las plataformas de contenidos se están convirtiendo en elementos vitales para dar forma a las tendencias que siguen los consumidores.
El Barómetro del Turismo Mundial del primer trimestre de 2024 subraya esta oportunidad, señalando el repunte del turismo internacional hasta niveles cercanos a los de antes de la pandemia a finales de 2023 y el retorno previsto de China al 80 % a finales de 2024, superando los niveles de 2019 para finales de 2025. El turismo internacional chino ha cambiado hacia destinos de viaje diversificados e inmersivos, con la Generación Z y los millennials buscando experiencias únicas para compartir en las redes sociales. La tecnología y las experiencias de viaje inteligentes, como los traductores de idiomas, los pagos con códigos QR, la navegación precisa y las recomendaciones automáticas, serán fundamentales para atraer a los viajeros chinos, lo que representa una gran oportunidad para que las marcas capten al mercado con anuncios para móviles.
La investigación de Quest Mobile indica además una fuerte recuperación del turismo emisor en China y un crecimiento interanual de los usuarios activos mensuales de las aplicaciones relacionadas con viajes. Las conversaciones en la red social Xiaohongshu relacionadas con el turismo emisor van en aumento. La demografía del turismo emisor en China también sigue siendo más joven, influida por las políticas de exención de visados y los tipos de cambio. Los principales países mencionados en las conversaciones populares sobre «Turismo emisor» en la plataforma RED son Tailandia, Japón y Singapur, con un notable aumento interanual del 7,5% entre los usuarios de 24 años o menos.
El entretenimiento local y el turismo también muestran una elevada tendencia de crecimiento en el sector. Los subsectores clave de Internet móvil, como el cine y los espectáculos, la información sobre vuelos, las herramientas de viaje, los servicios ferroviarios y los servicios hoteleros, han experimentado un importante crecimiento interanual. Cine y espectáculos crecieron un 50,7%, información sobre vuelos un 37,1%, herramientas de viaje un 35,4%, servicios ferroviarios un 28,8% y servicios hoteleros un 20,7%.
Además, los consumidores chinos también se fijan en los elementos culturales durante sus viajes. Los mercados nacionales chinos ya lo están aprovechando, y el reciente auge del rendimiento del mercado se ha convertido también en un nuevo motor del desarrollo de la industria del turismo cultural. A nivel nacional, cada vez más ciudades del país están atrayendo a usuarios jóvenes mediante la organización de festivales de música y otros ejemplos de turismo cultural, como el Festival de Música Zebra celebrado a principios de este año en China. Las oficinas nacionales de cultura y turismo de China colaboran activamente con plataformas de contenidos y marcas para promover la cultura y el turismo locales.
Estas estadísticas demuestran la creciente tendencia de los consumidores chinos a centrarse en los viajes este año, con una gran atención a los elementos culturales como parte vital de su experiencia. Esto supone una gran oportunidad para que las marcas se interesen por ellos y adapten sus estrategias para centrarse en los elementos culturales de sus destinos.
Con más de 580 millones de usuarios mensuales activos de dispositivos Huawei en todo el mundo, Petal Ads se encuentra en una posición única para conectar a las marcas con la audiencia china, especialmente en los sectores del lujo y los viajes. Petal Ads puede aprovechar los datos de origen para identificar y comprender al público chino, lo que permite personalizar los mensajes en función de los hábitos y preferencias de los distintos grupos de audiencia.
El Petal Business Index (PBI) permite a las marcas conocer las consideraciones de los consumidores sobre las marcas del ecosistema de Huawei. Sirve como barómetro del impulso del marketing de marca. Mediante el muestreo de datos anónimos de aplicaciones clave dentro del ecosistema de Huawei, la herramienta de diagnóstico de marca utiliza el modelado de datos a través de una fuente de datos de confianza para realizar un seguimiento de la eficiencia y la eficacia del marketing y las campañas de marca.
Aprovechar el PBI puede ayudar a las marcas a llegar con eficacia al público chino a través de Petal Ads, ya que proporciona información precisa sobre el comportamiento y las preferencias de los consumidores. Este enfoque basado en datos permite a las marcas adaptar sus estrategias de marketing, garantizando un mayor compromiso e impacto en el competitivo mercado chino.
Estos temas se debatieron en una serie de talleres y mesas redondas centrados en el tema central de los elementos culturales del turismo chino como factor impulsor del éxito mundial de las marcas. Socios clave y ejecutivos de Petal Ads compartieron los últimos conocimientos profundos sobre la industria turística mundial y cómo crear contenidos de marca eficaces. También debatieron sobre cómo Petal Ads puede ayudar a las marcas a entrar en China compartiendo casos de éxito y soluciones.
Integrar elementos culturales en las estrategias de marketing es esencial para las marcas que quieren triunfar en el mercado chino. Al aprovechar estos conocimientos culturales, las marcas pueden conectar profundamente con su público objetivo, impulsando las interacciones y el crecimiento. Los debates de la HDC 2024 ponen en relieve el compromiso de Huawei de utilizar los elementos culturales para ayudar a las marcas a alcanzar el éxito en China y más allá.
Huawei se asocia con Grab y Malaysia Airline, con el compromiso de crecer en el futuro
Grab es la plataforma digital líder en el Sudeste Asiático, que abarca transporte, entrega de comida y pagos, con el objetivo de lograr un crecimiento sostenible a través de la innovación tecnológica. Además de sus servicios básicos, Grab se ha expandido a los pagos, los servicios financieros y el comercio electrónico.
Al asociarse con Huawei Mobile Services, Grab mejora la exposición de la marca y la participación de los usuarios mediante el posicionamiento de anuncios precisos en China. Esta asociación ha promovido con éxito los servicios de Grab, impulsando la cuota de mercado y la captación de usuarios. Además, Grab y Huawei coproducen programas de variedades patrocinados, que combinan el entretenimiento con actividades interactivas. Los planes futuros incluyen la integración de los servicios de Grab en el ecosistema de Huawei para una experiencia de usuario más cómoda.
Durante la HDC 2024, Grab y Huawei firmaron un memorando de entendimiento para formalizar esta colaboración. Esta asociación refuerza la competitividad del mercado y enriquece las experiencias de los usuarios, impulsando el crecimiento de la economía digital y la vida inteligente.
Malaysia Airline firma un memorando de entendimiento con Huawei para ampliar la hospitalidad malaya en China
Malaysia Airlines, la aerolínea de bandera de Malasia y miembro de one world airline alliance, tiene una larga y orgullosa historia de hospitalidad excepcional y cálida. Durante HDC 2024, Malaysia Airlines y Huawei reforzarán su alcance a más viajeros, enriqueciendo la experiencia de la hospitalidad malaya a más consumidores en China.
Demostrar el poder de la integración cultural: casos de éxito
La integración cultural es fundamental para las marcas globales que buscan conectar con públicos diversos. Petal Ads ha aprovechado con éxito los elementos culturales para mejorar el alcance y el impacto de marcas como Grab, Tinder y la Oficina de Turismo de Andalucía.
Grab, la plataforma digital líder del sudeste asiático, ha utilizado Petal Ads para mejorar la exposición de la marca y la participación de los usuarios en China. A través de una segmentación precisa con Huawei Mobile Services, Grab ha logrado un crecimiento sustancial de su cuota de mercado. Además, la colaboración se ha extendido a los programas de variedades patrocinados, aumentando la participación de los usuarios a través de contenidos personalizados y actividades interactivas.
La alianza global de Tinder con Huawei se centra en aumentar la distribución a través de las plataformas de Huawei. Aprovechando Petal Ads, Tinder ha logrado un crecimiento significativo en instalaciones y registros de nuevas cuentas. La distribución de códigos y cupones Tinder Plus a través de los canales de marketing de Huawei ha impulsado el crecimiento de suscriptores y la retención de usuarios. La publicidad en Petal Ads ha permitido a Tinder llegar a nuevas audiencias y ampliar sus canales de marketing, incluyendo wearables y tabletas.
La Oficina Española de Turismo de Andalucía, que firmó un Memorando de Entendimiento con Huawei en la HDC del año pasado, utilizó Petal Ads para promocionar la región de Andalucía durante la temporada de festivales. La promoción incluyó campañas en línea en las principales ciudades chinas utilizando anuncios de televisión y móviles conectados. Estos esfuerzos se tradujeron en 80 millones de impresiones y llegaron a 10 millones de usuarios únicos, de los cuales una parte significativa eran usuarios de alto consumo con un gran interés en los viajes al extranjero.
Estos casos de éxito ponen de manifiesto la importancia de comprender e integrar los elementos culturales en las estrategias de marketing para lograr el éxito global. Aprovechando estos elementos, Petal Ads ha permitido a Grab, Tinder y la Oficina de Turismo de España Andalucía conectar con su público objetivo de forma más eficaz, impulsando el crecimiento y el compromiso.
Los elementos culturales son clave para el éxito global en HDC 2024
Los elementos culturales desempeñan un papel crucial en el éxito global de las marcas que quieren entrar en el mercado chino, como demuestran las colaboraciones estratégicas y las iniciativas de marketing debatidas en HDC 2024. La integración de los conocimientos culturales permite a las marcas conectar más profundamente con públicos diversos, impulsando el compromiso y el crecimiento.
La HDC 2024 ha sido fundamental para fomentar la innovación, la colaboración y el crecimiento dentro del ecosistema de Huawei. Al reunir a desarrolladores, líderes empresariales y socios de terceros, la conferencia ha proporcionado una plataforma para compartir conocimientos profundos sobre el sector turístico mundial y estrategias de marca eficaces. Estos esfuerzos subrayan el compromiso de Huawei de aprovechar los elementos culturales para ayudar a las marcas a triunfar en el mercado chino y más allá.
